Depop
Depop
Un seul design system pour la marque, le produit et les partenaires
Aperçu du projet
Depop est la marketplace mode où des millions de personnes achètent et vendent de la seconde main. En 2026, nous avons travaillé avec son équipe de marque pour construire un seul design system : seize chapitres pour dire à quoi Depop ressemble, comment la marque parle, comment elle bouge et comment elle prend forme dans l'app.
Les règles de marque, de produit et de partenariat vivent désormais au même endroit, rédigées sur le même modèle et ouvertes à toute l'entreprise.
Défis & objectifs
Les règles de Depop étaient éparpillées entre des PDF, des fichiers Figma et le code de l'app iOS. Chaque équipe connaissait sa partie. Personne n'avait la vue d'ensemble.
Le marketing a besoin du bon fichier logo. Un rédacteur, des règles de ton. Un développeur, du bon composant. Un partenaire, du lockup de co-branding. Le système devait servir tout le monde : tout trouver en quelques secondes, comprendre une règle sans avoir un designer sous la main, et repartir avec le bon asset.
Périmètre
Structure du système, navigation et page d'accueil ; un template de chapitre et son kit de composants ; seize chapitres marque, produit et partenaires, tous conçus dans Figma ; des bibliothèques d'icônes et d'illustrations avec recherche.
Depop
Un seul design system pour la marque, le produit et les partenaires
Aperçu du projet
Depop est la marketplace mode où des millions de personnes achètent et vendent de la seconde main. En 2026, nous avons travaillé avec son équipe de marque pour construire un seul design system : seize chapitres pour dire à quoi Depop ressemble, comment la marque parle, comment elle bouge et comment elle prend forme dans l'app.
Les règles de marque, de produit et de partenariat vivent désormais au même endroit, rédigées sur le même modèle et ouvertes à toute l'entreprise.
Défis & objectifs
Les règles de Depop étaient éparpillées entre des PDF, des fichiers Figma et le code de l'app iOS. Chaque équipe connaissait sa partie. Personne n'avait la vue d'ensemble.
Le marketing a besoin du bon fichier logo. Un rédacteur, des règles de ton. Un développeur, du bon composant. Un partenaire, du lockup de co-branding. Le système devait servir tout le monde : tout trouver en quelques secondes, comprendre une règle sans avoir un designer sous la main, et repartir avec le bon asset.
Périmètre
Structure du système, navigation et page d'accueil ; un template de chapitre et son kit de composants ; seize chapitres marque, produit et partenaires, tous conçus dans Figma ; des bibliothèques d'icônes et d'illustrations avec recherche.
Client
Depop
Secteur
Marketplace mode
Services
Design UX/UI
Design systems
Guidelines de marque
Plateforme
Figma
Durée
1 mois
Année
Client
Depop
Secteur
Marketplace mode
Services
Design UX/UI
Design systems
Guidelines de marque
Plateforme
Figma
Durée
1 mois
Année

Notre approche
Nous avons passé quatre semaines au sein de l'équipe Depop, aux côtés d'un product manager, d'un designer et d'un directeur artistique. La première semaine a servi à poser la structure : ce qu'on y met, comment on l'appelle, qui vient le chercher.
Nous avons ensuite conçu un seul template de chapitre, appliqué à tous les sujets : un titre court, un résumé en un paragraphe, les règles, les assets, ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter. Logo, couleur, voix, composants : tout se lit de la même façon. Quand on sait lire un chapitre, on sait les lire tous.
Le système
Trois piliers, nommés d'après ceux qui s'en servent. Le pilier Marque réunit onze chapitres, du logo à la bibliothèque d'images. Produit en compte quatre : fondations, composants, patterns et écrans de l'app. Partenaires couvre le co-branding, les associations de couleurs et les règles de contenu.
Les chapitres se répondent. Fondations reprend l'échelle typographique du chapitre Typographie. Les patterns sont construits à partir des composants et des illustrations. Motion emprunte sa première règle au Tone of voice : expressif, pas excessif. C'est ce qui en fait un système, et pas un simple dossier.
Notre approche
Nous avons passé quatre semaines au sein de l'équipe Depop, aux côtés d'un product manager, d'un designer et d'un directeur artistique. La première semaine a servi à poser la structure : ce qu'on y met, comment on l'appelle, qui vient le chercher.
Nous avons ensuite conçu un seul template de chapitre, appliqué à tous les sujets : un titre court, un résumé en un paragraphe, les règles, les assets, ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter. Logo, couleur, voix, composants : tout se lit de la même façon. Quand on sait lire un chapitre, on sait les lire tous.
Le système
Trois piliers, nommés d'après ceux qui s'en servent. Le pilier Marque réunit onze chapitres, du logo à la bibliothèque d'images. Produit en compte quatre : fondations, composants, patterns et écrans de l'app. Partenaires couvre le co-branding, les associations de couleurs et les règles de contenu.
Les chapitres se répondent. Fondations reprend l'échelle typographique du chapitre Typographie. Les patterns sont construits à partir des composants et des illustrations. Motion emprunte sa première règle au Tone of voice : expressif, pas excessif. C'est ce qui en fait un système, et pas un simple dossier.


Marque
Onze chapitres décrivent à quoi Depop ressemble, comment la marque parle et comment elle bouge. Chacun réunit la règle et l'asset au même endroit. Couleur fixe quatre couleurs, un équilibre 60/30/10 et les associations de contraste qui passent le niveau AA des WCAG. Typographie décline une seule police et deux graisses en treize styles, chacun avec son rôle. Tone of voice fonctionne par l'exemple : trois qualités, chacune illustrée par de vrais textes du produit, le bon et le mauvais exemple côte à côte.
Les bibliothèques ont leur moteur de recherche. 132 icônes et 67 illustrations, à retrouver par leur nom ou par besoin (tapez « refund » ou « can't log in ») et à télécharger au survol.
Marque
Onze chapitres décrivent à quoi Depop ressemble, comment la marque parle et comment elle bouge. Chacun réunit la règle et l'asset au même endroit. Couleur fixe quatre couleurs, un équilibre 60/30/10 et les associations de contraste qui passent le niveau AA des WCAG. Typographie décline une seule police et deux graisses en treize styles, chacun avec son rôle. Tone of voice fonctionne par l'exemple : trois qualités, chacune illustrée par de vrais textes du produit, le bon et le mauvais exemple côte à côte.
Les bibliothèques ont leur moteur de recherche. 132 icônes et 67 illustrations, à retrouver par leur nom ou par besoin (tapez « refund » ou « can't log in ») et à télécharger au survol.


Produit
Quatre chapitres relient la marque à l'app. Fondations documente les tokens du design system iOS de Depop : un rythme d'espacement de 4 px, trois rayons, trois tailles d'icônes. Composants montre chaque brique en conditions réelles, à côté du code SwiftUI utilisé en production. Patterns les assemble en moments prêts à l'emploi : états vides, erreurs, confirmations, onboarding.
Écrans de l'app boucle la boucle : seize écrans de production que chacun peut exporter pour une présentation ou une maquette de campagne, sans passer par un designer.
Produit
Quatre chapitres relient la marque à l'app. Fondations documente les tokens du design system iOS de Depop : un rythme d'espacement de 4 px, trois rayons, trois tailles d'icônes. Composants montre chaque brique en conditions réelles, à côté du code SwiftUI utilisé en production. Patterns les assemble en moments prêts à l'emploi : états vides, erreurs, confirmations, onboarding.
Écrans de l'app boucle la boucle : seize écrans de production que chacun peut exporter pour une présentation ou une maquette de campagne, sans passer par un designer.


Partenaires
Quand Depop s'associe à une autre marque, les règles suivent. Des associations de couleurs validées, des polices de remplacement pour les canaux des partenaires, un lockup de co-branding où le logo du partenaire passe en premier, et six règles de contenu pour tout ce qui porte le nom de Depop.
Partenaires
Quand Depop s'associe à une autre marque, les règles suivent. Des associations de couleurs validées, des polices de remplacement pour les canaux des partenaires, un lockup de co-branding où le logo du partenaire passe en premier, et six règles de contenu pour tout ce qui porte le nom de Depop.


Livrables
Structure et navigation du système pour Marque, Produit et Partenaires
Page d'accueil avec recherche et cartes de chapitres
Un template de chapitre et son kit de composants
Design des seize chapitres
Bibliothèques d'icônes et d'illustrations avec recherche et téléchargement au survol
Documentation des tokens, composants et patterns pour iOS
Guidelines partenaires et co-branding
Résultat
Depop dispose aujourd'hui d'un seul système, là où les sources se multipliaient. Le logo arrive avec ses règles, la voix avec ses exemples, et les composants sont rangés à côté de la marque qu'ils servent.
N'importe qui dans l'entreprise peut l'ouvrir, y chercher ce qu'il lui faut et repartir avec le bon asset. L'équipe design passe moins de temps à répondre à « quel logo ? » et plus de temps à faire du design.
Livrables
Structure et navigation du système pour Marque, Produit et Partenaires
Page d'accueil avec recherche et cartes de chapitres
Un template de chapitre et son kit de composants
Design des seize chapitres
Bibliothèques d'icônes et d'illustrations avec recherche et téléchargement au survol
Documentation des tokens, composants et patterns pour iOS
Guidelines partenaires et co-branding
Résultat
Depop dispose aujourd'hui d'un seul système, là où les sources se multipliaient. Le logo arrive avec ses règles, la voix avec ses exemples, et les composants sont rangés à côté de la marque qu'ils servent.
N'importe qui dans l'entreprise peut l'ouvrir, y chercher ce qu'il lui faut et repartir avec le bon asset. L'équipe design passe moins de temps à répondre à « quel logo ? » et plus de temps à faire du design.
Résultats clés
16
chapitres, un seul système
199
icônes et illustrations, avec recherche
3
audiences : marque, produit, partenaires
Autres études de cas

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Jigsaw Avenue fabrique en Grande-Bretagne des puzzles de 1 000 pièces inspirés de l'art contemporain. Nous avons conçu le packaging et dirigé la photographie : une boîte qui se choisit comme un livre et reste exposée une fois le puzzle terminé.
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LIFESTYLE

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Phoenix OCP is France's leading pharmaceutical distributor, and we work as their ongoing creative partner across social, internal comms, print, and events. One brand system carries a LinkedIn safety post through a retirement livret, staying recognisably Phoenix OCP without ever reading like five different agencies.
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Nous avons conçu une série de pages de campagne pour Clé de Peau Beauté, en transformant chaque lancement de soin de luxe en un récit cinématographique et éditorial plutôt qu'en une simple bannière. Trois campagnes, Radiant Cream Foundation, Restorative Cream Supreme et La Crème, chacune avec sa propre audience et sa propre porte d'entrée émotionnelle, au sein du système de composants Figma existant de CPB.
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Nous avons créé une expérience Shopify raffinée pour NAKED ERA, une marque de maillots de bain féminine construite autour du soleil, de la peau, du voyage et d'une confiance naturelle. Le résultat est un univers estival complet, logo, typographie, site et templates de campagne, qui traduit l'esprit méditerranéen de la marque en un monde ludique, ensoleillé et simple à acheter.
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Nous sommes le partenaire email au long cours de Zoe Kratzmann et pilotons, via Figma et Klaviyo, le canal de revenu le plus direct d'une marque de mode. Un design system modulaire et des intégrations guidées par la donnée rendent chaque envoi soigné, actuel et on-brand : il convertit sans jamais ressembler à une promo.
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Nous avons façonné l'identité de marque d'Amazon Salon, un salon de coiffure à Spitalfields Market, Londres, qui associe une gamme complète de services aux dernières technologies. Le résultat : un système moderne et sophistiqué, du logo à la signalétique, au site, à Instagram et au print, qui se lit comme une seule marque cohérente.
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Busuu est l'un des noms les plus connus de l'apprentissage des langues. Nous avons refondu son site B2B sur HubSpot : un site marketing pensé pour les responsables formation, avec une capture de leads orientée conversion, des contenus longs et un système d'emails CRM assorti.
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Younited
Partenaire créatif hebdomadaire de Younited depuis le début, nous produisons leurs campagnes marketing sur le social, l'email et l'affiliation à un rythme fixe, chaque semaine. Le résultat : une machine de production qui donne pourtant à chaque semaine sa propre idée, une dizaine d'assets on-brand par campagne, appuyés sur un système de marque documenté, pour une fintech qui ne peut pas se permettre de compromis sur la création.
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Bathroom by Design
Nous avons refondu le site e-commerce de Bathroom by Design et conçu un espace client associé, réunissant catalogue, service de conception, showrooms, partenariats professionnels et configurateur VR au sein d'une seule plateforme connectée. Malgré la complexité des produits, le résultat est une expérience d'achat et de gestion de projet rassurante et facile à parcourir.
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Phoenix OCP
Phoenix OCP est le premier répartiteur pharmaceutique de France. Notre studio de design l’accompagne au quotidien sur les réseaux sociaux, la communication interne, le print et l’événementiel. D’un post LinkedIn sur la sécurité à un livret de départ à la retraite, chaque projet reçoit un traitement créatif adapté, ancré dans un système de marque cohérent.
Campagne
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Nous avons créé l'identité de marque et le site d'Axiom Stratum, un cabinet de conseil qui devait inspirer autant de crédibilité que McKinsey ou Blackstone dès le premier contact. Le résultat : un système structuré et affirmé, logo, typographie et site éditorial mono-colonne, ancré dans une palette chaleureuse et terreuse inspirée des racines africaines.
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Nous avons créé l'identité de marque de Stella, un service de rencontre centré sur l'humain, pensé pour des célibataires émotionnellement matures. Le résultat : un système réfléchi et moderne qui distingue Stella de la culture du swipe — chaleureux, crédible, loin du « matchmaker de luxe ».
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Joiia CBD vend ses fleurs, huiles et résines chez les buralistes, et gère deux autres marques pour d’autres rayons : Les Chanvrais en épicerie, Fiore CBD en pharmacie. Nous avons conçu le packaging des trois, chacune avec son propre système.
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Boneca
Nous avons réinventé la marque Boneca pour qu'elle résonne avec la scène électro londonienne, en créant une identité audacieuse et engageante qui parle directement à son public B2C. Notre travail a couvert la mise à jour du langage visuel sur les affiches d'événements, les réseaux sociaux et les autres points de contact, pour une marque vibrante, tranchante et cohérente sur toutes les plateformes.
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