Busuu
Une refonte stratégique valorisant l'apprentissage des langues pour les entreprises modernes
Aperçu du projet
Aperçu du projet
Busuu est l'un des noms les plus connus de l'apprentissage des langues. Nous avons repensé leur site web B2B sur HubSpot : un site marketing conçu pour les responsables L&D (L&D leaders), avec une capture de prospects axée sur la conversion, du contenu long format et un système d'e-mailing CRM assorti.
Défis et objectifs
Défis et objectifs
Busuu for Business vend ses solutions aux responsables RH et L&D (formation et développement), mais le site B2B n'était qu'un recoin d'une marque grand public : un ton grand public, aucun parcours clair vers une démonstration, et un contenu qui ne répondait pas aux questions des acheteurs. Il devait fonctionner comme un outil d'aide à la vente — prouver rapidement l'efficacité de la solution, capturer le prospect et transmettre un contact qualifié à l'équipe — sans pour autant s'éloigner de la marque Busuu.
Portée
Portée
Page d'accueil, bibliothèque de cours, page de démonstration et contenu long format, le tout conçu sur Figma et intégré dans HubSpot ; un système social pour LinkedIn et Instagram ; et des modèles d'e-mails CRM dans la même langue.
Busuu
Une refonte stratégique valorisant l'apprentissage des langues pour les entreprises modernes
Aperçu du projet
Busuu est l'un des noms les plus connus de l'apprentissage des langues. Nous avons repensé leur site web B2B sur HubSpot : un site marketing conçu pour les responsables L&D (L&D leaders), avec une capture de prospects axée sur la conversion, du contenu long format et un système d'e-mailing CRM assorti.
Défis et objectifs
Busuu for Business vend ses solutions aux responsables RH et L&D (formation et développement), mais le site B2B n'était qu'un recoin d'une marque grand public : un ton grand public, aucun parcours clair vers une démonstration, et un contenu qui ne répondait pas aux questions des acheteurs. Il devait fonctionner comme un outil d'aide à la vente — prouver rapidement l'efficacité de la solution, capturer le prospect et transmettre un contact qualifié à l'équipe — sans pour autant s'éloigner de la marque Busuu.
Portée
Page d'accueil, bibliothèque de cours, page de démonstration et contenu long format, le tout conçu sur Figma et intégré dans HubSpot ; un système social pour LinkedIn et Instagram ; et des modèles d'e-mails CRM dans la même langue.
Industrie
Éducation
Services
Design UX/UI
Développement HubSpot
Design CRM & E-mail
Chronologie
10 semaines + continu
Industrie
Éducation
Services
Design UX/UI
Développement HubSpot
Design CRM & E-mail
Chronologie
10 semaines + continu
Ateliers et Collaboration
Ateliers et Collaboration
Nous avons commencé par des ateliers avec les équipes marketing et produit de Busuu afin de s'accorder sur le public cible du site et sur ce qui doit figurer sur chaque page pour inciter cette personne à réserver une démonstration.
Flux de travail et maquettes
Flux de travail et maquettes
Chaque page a d'abord fait l'objet d'une maquette fonctionnelle (wireframe) et a été revue avec Busuu dans Figma, afin de valider la structure et les points d'appui avant toute conception visuelle.
Ateliers et Collaboration
Nous avons commencé par des ateliers avec les équipes marketing et produit de Busuu afin de s'accorder sur le public cible du site et sur ce qui doit figurer sur chaque page pour inciter cette personne à réserver une démonstration.
Flux de travail et maquettes
Chaque page a d'abord fait l'objet d'une maquette fonctionnelle (wireframe) et a été revue avec Busuu dans Figma, afin de valider la structure et les points d'appui avant toute conception visuelle.
Interface utilisateur
Interface utilisateur
L’interface utilisateur conserve les couleurs et la typographie de Busuu, mais adopte un ton plus adapté à un acheteur professionnel : des mises en page plus épurées, davantage de preuves et une seule action principale par page.
Interface utilisateur
L’interface utilisateur conserve les couleurs et la typographie de Busuu, mais adopte un ton plus adapté à un acheteur professionnel : des mises en page plus épurées, davantage de preuves et une seule action principale par page.
Illustrations
Illustrations
Nous avons créé une série d'illustrations qui conservent la convivialité de Busuu dans un contexte B2B : des équipes, pas des mascottes.
Illustrations
Nous avons créé une série d'illustrations qui conservent la convivialité de Busuu dans un contexte B2B : des équipes, pas des mascottes.
Intégration dans HubSpot
Intégration dans HubSpot
Nous avons nous-mêmes créé les pages dans HubSpot et configuré les flux de travail de maturation des leads, la segmentation et les modèles d'e-mails associés au formulaire de démonstration, afin que le site et le CRM partagent la même charte graphique.
Intégration dans HubSpot
Nous avons nous-mêmes créé les pages dans HubSpot et configuré les flux de travail de maturation des leads, la segmentation et les modèles d'e-mails associés au formulaire de démonstration, afin que le site et le CRM partagent la même charte graphique.
Maintenance en cours
Maintenance en cours
Depuis le lancement, nous assurons la maintenance du site, publions de nouvelles pages et le localisons pour de nouveaux marchés.
Maintenance en cours
Depuis le lancement, nous assurons la maintenance du site, publions de nouvelles pages et le localisons pour de nouveaux marchés.
Page d'accueil
Page d'accueil
Le héros du système : une page d'accueil qui convertit les acheteurs RH et L&D en moins de cinq secondes. Une preuve audacieuse, une typographie calme et un seul appel à l'action (CTA) dominant.
Page d'accueil
Le héros du système : une page d'accueil qui convertit les acheteurs RH et L&D en moins de cinq secondes. Une preuve audacieuse, une typographie calme et un seul appel à l'action (CTA) dominant.
Bibliothèque de cours
Bibliothèque de cours
Un aperçu des cours numérisable et axé sur les filtres, conçu pour les équipes hybrides. Chaque carte présente le même micro-modèle : résultat → durée → inscription. La mise en page s'adapte à n'importe quelle combinaison de familles de langues et de niveaux de compétences.
Bibliothèque de cours
Un aperçu des cours numérisable et axé sur les filtres, conçu pour les équipes hybrides. Chaque carte présente le même micro-modèle : résultat → durée → inscription. La mise en page s'adapte à n'importe quelle combinaison de familles de langues et de niveaux de compétences.
Responsive
Responsive
Le même site, réadapté pour le pouce. Des cibles tactiles généreuses, une densité plus serrée et le même rythme — jamais une marque différente.
Responsive
Le même site, réadapté pour le pouce. Des cibles tactiles généreuses, une densité plus serrée et le même rythme — jamais une marque différente.
Page de démonstration
Page de démonstration
Une page ciblée sur deux colonnes, conçue pour transformer les visiteurs intéressés en démonstrations qualifiées. Des preuves solides au-dessus de la ligne de flottaison, le formulaire à droite, zéro distraction.
Page de démonstration
Une page ciblée sur deux colonnes, conçue pour transformer les visiteurs intéressés en démonstrations qualifiées. Des preuves solides au-dessus de la ligne de flottaison, le formulaire à droite, zéro distraction.
Ebooks
Ebooks
Deux livres blancs phares — des guides pratiques que les responsables L&D ont réellement envie de lire. Conçus dans la même charte graphique que le reste du système, ils sont optimisés pour le téléchargement et l'impression.
Ebooks
Deux livres blancs phares — des guides pratiques que les responsables L&D ont réellement envie de lire. Conçus dans la même charte graphique que le reste du système, ils sont optimisés pour le téléchargement et l'impression.
Stories Instagram
Stories Instagram
Une rotation d'IG Stories modulaire — points de preuve, moments produits, preuve sociale — construite autour du même bleu Busuu et d'une grotesque confiante.
Stories Instagram
Une rotation d'IG Stories modulaire — points de preuve, moments produits, preuve sociale — construite autour du même bleu Busuu et d'une grotesque confiante.
Flux Instagram
Flux Instagram
Des publications carrées qui s'alignent sur le rythme du reste du système — fiches de témoignages, démonstrations de produits et couvertures de carrousels — conçues pour les décideurs B2B, et non pour le grand public.
Flux Instagram
Des publications carrées qui s'alignent sur le rythme du reste du système — fiches de témoignages, démonstrations de produits et couvertures de carrousels — conçues pour les décideurs B2B, et non pour le grand public.
E-mail CRM
E-mail CRM
Deux déclinaisons d'une même marque : un coup de pouce ciblé pour un défi de 30 jours et la mise à jour trimestrielle de l'administrateur — tous deux conçus en format e-mail HTML afin que les visuels s'affichent toujours parfaitement sur toutes les messageries.
E-mail CRM
Deux déclinaisons d'une même marque : un coup de pouce ciblé pour un défi de 30 jours et la mise à jour trimestrielle de l'administrateur — tous deux conçus en format e-mail HTML afin que les visuels s'affichent toujours parfaitement sur toutes les messageries.
Résultat
Résultat
Le site B2B fait désormais le travail d'une page de vente : il fait ses preuves dès le premier écran, amène l'acheteur vers le formulaire de démonstration sans détour, et l'e-mail de suivi ressemble au site qu'il vient de quitter.
Résultat
Le site B2B fait désormais le travail d'une page de vente : il fait ses preuves dès le premier écran, amène l'acheteur vers le formulaire de démonstration sans détour, et l'e-mail de suivi ressemble au site qu'il vient de quitter.