Clé de Peau Beauté
Trois campagnes, un entonnoir : comment chaque lancement de produit devient sa propre histoire tout en menant au paiement
Aperçu du projet
Aperçu du projet
Clé de Peau Beauté se positionne au sommet absolu des soins de la peau de luxe. Nous collaborons avec CPB en tant qu'équipe intégrée, traduisant la stratégie de campagne en expériences digitales pour chaque lancement de produit.
Chaque lancement est traité comme sa propre campagne, avec sa propre audience et sa propre place dans le tunnel de conversion, de la première présentation jusqu'à la décision d'achat.
Le résultat est un ensemble de pages qui s'apparentent davantage à une double page de magazine qu'à une bannière d'e-commerce, tout en guidant efficacement vers l'achat.
Défis et objectifs
Défis et objectifs
CPB ne nous a pas sollicités avec un brief du type « créez-nous une page d'atterrissage ». Chaque lancement de produit est une campagne à part entière, et aucune d'entre elles ne pouvait être insérée de force dans un modèle unique et universel.
Chaque page devait également préserver la réputation d'une marque bâtie sur des décennies de rédactionnels dans les magazines, et non sur des bannières de performance. Cela impliquait de travailler au sein d'un système de conception déjà établi et de rester aligné avec plusieurs équipes.
La difficulté résidait dans le fait que « luxe » et « conversion » ne sont pas antinomiques ici. Ils doivent fonctionner de concert.
Clé de Peau Beauté
Trois campagnes, un entonnoir : comment chaque lancement de produit devient sa propre histoire tout en menant au paiement
Aperçu du projet
Clé de Peau Beauté se positionne au sommet absolu des soins de la peau de luxe. Nous collaborons avec CPB en tant qu'équipe intégrée, traduisant la stratégie de campagne en expériences digitales pour chaque lancement de produit.
Chaque lancement est traité comme sa propre campagne, avec sa propre audience et sa propre place dans le tunnel de conversion, de la première présentation jusqu'à la décision d'achat.
Le résultat est un ensemble de pages qui s'apparentent davantage à une double page de magazine qu'à une bannière d'e-commerce, tout en guidant efficacement vers l'achat.
Défis et objectifs
CPB ne nous a pas sollicités avec un brief du type « créez-nous une page d'atterrissage ». Chaque lancement de produit est une campagne à part entière, et aucune d'entre elles ne pouvait être insérée de force dans un modèle unique et universel.
Chaque page devait également préserver la réputation d'une marque bâtie sur des décennies de rédactionnels dans les magazines, et non sur des bannières de performance. Cela impliquait de travailler au sein d'un système de conception déjà établi et de rester aligné avec plusieurs équipes.
La difficulté résidait dans le fait que « luxe » et « conversion » ne sont pas antinomiques ici. Ils doivent fonctionner de concert.
Industrie
Soins de la peau de luxe
Services
Stratégie de campagne
Design UX/UI
Direction de la conception-rédaction
Systèmes de design
Chronologie
En cours
Industrie
Soins de la peau de luxe
Services
Stratégie de campagne
Design UX/UI
Direction de la conception-rédaction
Systèmes de design
Chronologie
En cours
Travailler au sein du système de conception de la CPB
Travailler au sein du système de conception de la CPB
Le langage visuel de Clé de Peau Beauté figure parmi les plus codifiés de l'univers de la beauté de luxe. Plutôt que d'introduire de nouvelles polices de caractères, couleurs ou marques, nous travaillons strictement au sein du système établi de la marque — sa typographie, ses règles d'espacement et ses codes photographiques — et ne l'étendons que lorsqu'une campagne exige un module qui n'existe pas encore. Chaque extension est prototypée, documentée et réintégrée dans la bibliothèque de composants Figma de CPB, de sorte que le système s'enrichit à chaque lancement sans jamais s'altérer.
Travailler au sein du système de conception de la CPB
Le langage visuel de Clé de Peau Beauté figure parmi les plus codifiés de l'univers de la beauté de luxe. Plutôt que d'introduire de nouvelles polices de caractères, couleurs ou marques, nous travaillons strictement au sein du système établi de la marque — sa typographie, ses règles d'espacement et ses codes photographiques — et ne l'étendons que lorsqu'une campagne exige un module qui n'existe pas encore. Chaque extension est prototypée, documentée et réintégrée dans la bibliothèque de composants Figma de CPB, de sorte que le système s'enrichit à chaque lancement sans jamais s'altérer.
Notre approche
Notre approche
Nous n'avons pas ramené le projet dans notre propre studio. Nous nous sommes plutôt intégrés au processus de CPB, en travaillant quotidiennement aux côtés de leur équipe : passer en revue les campagnes, critiquer les mises en page, décider précisément où le produit devait respirer au fil du défilement et où la science devait s'exprimer. Chaque nouvelle campagne bénéficie toujours du même niveau d'attention que la première, car il s'agit d'un partenariat, et non d'une prestation unique.
Notre approche
Nous n'avons pas ramené le projet dans notre propre studio. Nous nous sommes plutôt intégrés au processus de CPB, en travaillant quotidiennement aux côtés de leur équipe : passer en revue les campagnes, critiquer les mises en page, décider précisément où le produit devait respirer au fil du défilement et où la science devait s'exprimer. Chaque nouvelle campagne bénéficie toujours du même niveau d'attention que la première, car il s'agit d'un partenariat, et non d'une prestation unique.
Mécanique du tunnel de conversion : de l'accroche accrocheuse jusqu'au paiement
Mécanique du tunnel de conversion : de l'accroche accrocheuse jusqu'au paiement
Chaque page de campagne suit la même structure, mais le point d'entrée émotionnel change selon l'audience. D'abord une accroche : un titre associé à un visuel produit à grande échelle. Ensuite la preuve : science, efficacité ou émotion, selon la campagne. Puis un moment rituel qui incite l'utilisateur à utiliser réellement le produit. C'est seulement après cela qu'intervient la transition calme et inévitable vers les fiches produits et l'appel à l'action (CTA). Le défilement est volontairement long et cinématographique. Plus une personne reste longtemps imprégnée de l'histoire, plus elle est susceptible d'arriver à la décision d'achat déjà conquise plutôt que de marquer un temps d'arrêt.
La navigation et les appels à l'action sont positionnés de manière à ce que l'aspect commercial n'interrompe jamais le récit. Ils apparaissent simplement comme l'étape logique suivante, précisément au moment où l'intérêt s'est véritablement installé.
La segmentation par campagne, et non par boîte de réception
La segmentation par campagne, et non par boîte de réception
CPB ne pratique pas la segmentation classique de listes d'e-mails. La segmentation se fait plutôt au niveau de la campagne. Chacune des trois pages est un point d'entrée distinct pour un segment d'audience distinct. Radiant Cream Foundation se situe à l'intersection du maquillage et du soin de la peau. Restorative Cream Supreme s'adresse à l'acheteur rationnel grâce aux données et à la science. La Crème s'adresse à l'acheteur de luxe, pour qui le facteur décisif est l'émotion et le statut plutôt que les spécifications de la formule. Trois tons de rédaction différents, un seul système de marque pour les unir.
Textes et visuels combinés en un score de campagne unique
Textes et visuels combinés en un score de campagne unique
Le contenu est façonné en étroite collaboration avec les rédacteurs et les directeurs artistiques de CPB. Nous définissons le rythme de la page avant même qu'une seule ligne ne soit écrite : là où la science s'exprime, là où l'imagerie est laissée libre de respirer sans texte, là où le produit occupe entièrement la scène. Les titres, les micro-contenus des boutons d'action (CTA) et la séquence visuelle ne sont pas assemblés après coup à partir de blocs prêts à l'emploi. Ils sont composés ensemble dès le départ, construits autour d'une campagne spécifique et de sa cible.
Mécanique du tunnel de conversion : de l'accroche accrocheuse jusqu'au paiement
Chaque page de campagne suit la même structure, mais le point d'entrée émotionnel change selon l'audience. D'abord une accroche : un titre associé à un visuel produit à grande échelle. Ensuite la preuve : science, efficacité ou émotion, selon la campagne. Puis un moment rituel qui incite l'utilisateur à utiliser réellement le produit. C'est seulement après cela qu'intervient la transition calme et inévitable vers les fiches produits et l'appel à l'action (CTA). Le défilement est volontairement long et cinématographique. Plus une personne reste longtemps imprégnée de l'histoire, plus elle est susceptible d'arriver à la décision d'achat déjà conquise plutôt que de marquer un temps d'arrêt.
La navigation et les appels à l'action sont positionnés de manière à ce que l'aspect commercial n'interrompe jamais le récit. Ils apparaissent simplement comme l'étape logique suivante, précisément au moment où l'intérêt s'est véritablement installé.
La segmentation par campagne, et non par boîte de réception
CPB ne pratique pas la segmentation classique de listes d'e-mails. La segmentation se fait plutôt au niveau de la campagne. Chacune des trois pages est un point d'entrée distinct pour un segment d'audience distinct. Radiant Cream Foundation se situe à l'intersection du maquillage et du soin de la peau. Restorative Cream Supreme s'adresse à l'acheteur rationnel grâce aux données et à la science. La Crème s'adresse à l'acheteur de luxe, pour qui le facteur décisif est l'émotion et le statut plutôt que les spécifications de la formule. Trois tons de rédaction différents, un seul système de marque pour les unir.
Textes et visuels combinés en un score de campagne unique
Le contenu est façonné en étroite collaboration avec les rédacteurs et les directeurs artistiques de CPB. Nous définissons le rythme de la page avant même qu'une seule ligne ne soit écrite : là où la science s'exprime, là où l'imagerie est laissée libre de respirer sans texte, là où le produit occupe entièrement la scène. Les titres, les micro-contenus des boutons d'action (CTA) et la séquence visuelle ne sont pas assemblés après coup à partir de blocs prêts à l'emploi. Ils sont composés ensemble dès le départ, construits autour d'une campagne spécifique et de sa cible.
Stratégie d'interface utilisateur : un système qui grandit avec chaque campagne
Stratégie d'interface utilisateur : un système qui grandit avec chaque campagne
Nous travaillons au sein de la bibliothèque de composants Figma existante de CPB. C'est la fondation de chaque page de campagne. Lorsqu'un lancement nécessite un module que le système ne possède pas encore, nous ne l'improvisons pas à la volée. Nous le prototypons et le proposons comme une véritable extension de la bibliothèque, afin que chaque nouvelle campagne renforce le système au lieu de laisser derrière elle des exceptions uniques.
Direction artistique : opulence mesurée
Direction artistique : opulence mesurée
Le langage visuel se lit instantanément : photographies de campagne à fond perdu, espaces blancs généreux, typographie sobre, animations minimalistes. Rien n'est criard. La lumière, la texture et le savoir-faire portent la page de la même manière qu'ils portent le produit lui-même. La page numérique adopte le rythme d'un magazine de luxe imprimé, simplement transposé sur écran.
Stratégie d'interface utilisateur : un système qui grandit avec chaque campagne
Nous travaillons au sein de la bibliothèque de composants Figma existante de CPB. C'est la fondation de chaque page de campagne. Lorsqu'un lancement nécessite un module que le système ne possède pas encore, nous ne l'improvisons pas à la volée. Nous le prototypons et le proposons comme une véritable extension de la bibliothèque, afin que chaque nouvelle campagne renforce le système au lieu de laisser derrière elle des exceptions uniques.
Direction artistique : opulence mesurée
Le langage visuel se lit instantanément : photographies de campagne à fond perdu, espaces blancs généreux, typographie sobre, animations minimalistes. Rien n'est criard. La lumière, la texture et le savoir-faire portent la page de la même manière qu'ils portent le produit lui-même. La page numérique adopte le rythme d'un magazine de luxe imprimé, simplement transposé sur écran.
Solution : trois campagnes, trois entonnoirs, un seul code de marque
Solution : trois campagnes, trois entonnoirs, un seul code de marque
Fond de Teint Crème Éclat
Fond de Teint Crème Éclat
Segment : le public à l'intersection du maquillage et des soins de la peau, choisissant un fond de teint pour sa sensation sur la peau, et pas seulement pour son apparence. Mécanique : l'ouverture s'appuie sur l'échelle : un grand plan rapproché de la texture du produit, puis une transition vers l'histoire « aller au-delà de la couvrance totale » à travers la photographie de portrait. Les titres empruntent le langage d'un éditorial de beauté, tandis que les fiches produits à la fin de la page passent fluidement en mode vente. Le tunnel de conversion passe d'un ton d'un magazine à un mode d'achat sans transition brutale.
Solution : trois campagnes, trois entonnoirs, un seul code de marque
Fond de Teint Crème Éclat
Segment : le public à l'intersection du maquillage et des soins de la peau, choisissant un fond de teint pour sa sensation sur la peau, et pas seulement pour son apparence. Mécanique : l'ouverture s'appuie sur l'échelle : un grand plan rapproché de la texture du produit, puis une transition vers l'histoire « aller au-delà de la couvrance totale » à travers la photographie de portrait. Les titres empruntent le langage d'un éditorial de beauté, tandis que les fiches produits à la fin de la page passent fluidement en mode vente. Le tunnel de conversion passe d'un ton d'un magazine à un mode d'achat sans transition brutale.
Crème Régénératrice Suprême
Crème Régénératrice Suprême
Segment : l'acheteur anti-âge rationnel, qui a besoin de preuves, pas seulement d'une image. Mécanique : la page est construite autour de la preuve. « Deux décennies de science régénérative » ouvre le chapitre, suivi de plans macro rapprochés de la formule, d'encadrés de statistiques de style éditorial (« 25 % de rides visibles en moins », « peau 42 % plus ferme »), et d'une transition fluide vers la collection Supreme Age Artisans. Ici, les chiffres ne sont pas des badges marketing. Ils sont intégrés au rythme visuel de la page avec autant de soin que le texte, ce qui rend l'incitation à l'achat rationnelle plutôt que forcée.
Crème Régénératrice Suprême
Segment : l'acheteur anti-âge rationnel, qui a besoin de preuves, pas seulement d'une image. Mécanique : la page est construite autour de la preuve. « Deux décennies de science régénérative » ouvre le chapitre, suivi de plans macro rapprochés de la formule, d'encadrés de statistiques de style éditorial (« 25 % de rides visibles en moins », « peau 42 % plus ferme »), et d'une transition fluide vers la collection Supreme Age Artisans. Ici, les chiffres ne sont pas des badges marketing. Ils sont intégrés au rythme visuel de la page avec autant de soin que le texte, ce qui rend l'incitation à l'achat rationnelle plutôt que forcée.
La Crème
La Crème
Segment : l'acheteur de luxe, pour qui l'argument décisif est le statut et l'émotion, et non la liste des ingrédients. Mécanique : la plus émotionnelle des trois. Elle s'ouvre sur un écran presque noir avec une seule goutte de lumière, puis une citation (« l'éclat naît des moments qui nous façonnent ») fait office d'épigraphe. La page explique moins et montre plus : portraits photographiques, gros plans sur la texture de la crème, ingrédients rares présentés comme des bijoux plutôt que comme une liste INCI. Le tunnel de conversion est ici plus court et presque sans argumentaire. La décision se prend au niveau du ressenti, bien avant que la fiche produit n'apparaisse.
La Crème
Segment : l'acheteur de luxe, pour qui l'argument décisif est le statut et l'émotion, et non la liste des ingrédients. Mécanique : la plus émotionnelle des trois. Elle s'ouvre sur un écran presque noir avec une seule goutte de lumière, puis une citation (« l'éclat naît des moments qui nous façonnent ») fait office d'épigraphe. La page explique moins et montre plus : portraits photographiques, gros plans sur la texture de la crème, ingrédients rares présentés comme des bijoux plutôt que comme une liste INCI. Le tunnel de conversion est ici plus court et presque sans argumentaire. La décision se prend au niveau du ressenti, bien avant que la fiche produit n'apparaisse.
Livrables
Livrables
Pages d'atterrissage de campagne pour trois lancements de produits clés
Un entonnoir et un rythme dédiés pour chaque segment d'audience
Extension et documentation de la bibliothèque de composants Figma de CPB
Un guide de rythme de contenu (texte / visuel / rythme produit) pour les futures campagnes
Résultat
Résultat
Le projet reste actif, et cela fait partie du résultat. CPB continue d'apporter chaque nouvelle campagne à notre équipe, car l'approche a tenu bon à travers huit lancements depuis 2025. Nous faisons désormais partie de leur flux de travail interne plutôt que d'être un prestataire externe pour une simple page de destination. Les révisions se font en phase avec leurs rédacteurs et directeurs artistiques, et les composants ainsi que la structure de tunnel que nous avons proposés sont déjà réutilisés pour de nouvelles campagnes au sein de la marque.
Le résultat principal est la confiance : trois campagnes différentes, trois segments différents, et pas une seule page ne donne l'impression de s'écarter des codes de la marque. Le luxe et la conversion parlent enfin la même langue.
Livrables
Pages d'atterrissage de campagne pour trois lancements de produits clés
Un entonnoir et un rythme dédiés pour chaque segment d'audience
Extension et documentation de la bibliothèque de composants Figma de CPB
Un guide de rythme de contenu (texte / visuel / rythme produit) pour les futures campagnes
Résultat
Le projet reste actif, et cela fait partie du résultat. CPB continue d'apporter chaque nouvelle campagne à notre équipe, car l'approche a tenu bon à travers huit lancements depuis 2025. Nous faisons désormais partie de leur flux de travail interne plutôt que d'être un prestataire externe pour une simple page de destination. Les révisions se font en phase avec leurs rédacteurs et directeurs artistiques, et les composants ainsi que la structure de tunnel que nous avons proposés sont déjà réutilisés pour de nouvelles campagnes au sein de la marque.
Le résultat principal est la confiance : trois campagnes différentes, trois segments différents, et pas une seule page ne donne l'impression de s'écarter des codes de la marque. Le luxe et la conversion parlent enfin la même langue.