Clé de Peau Beauté
Clé de Peau Beauté
Trois campagnes, un seul funnel : comment chaque lancement produit devient sa propre histoire tout en menant à l'achat
Aperçu du projet
Clé de Peau Beauté se situe tout en haut du soin de luxe. Nous travaillons avec CPB comme une équipe intégrée, en traduisant la stratégie de campagne en expériences digitales pour chaque lancement produit.Chaque lancement est traité comme une campagne à part entière, avec sa propre audience et sa propre place dans le funnel, de la première découverte à la décision d'achat.Le résultat : des pages qui se lisent comme une double page de magazine plutôt qu'une bannière e-commerce, tout en menant de façon fiable vers l'achat.
Défis & objectifs
CPB n'est pas venu nous voir avec un brief « faites-nous une landing page ». Chaque lancement produit est une campagne à part entière, et aucune ne pouvait être forcée dans un template unique et universel.Chaque page devait aussi protéger la réputation d'une marque construite pendant des décennies par l'éditorial de magazine, pas par des bannières de performance. Cela impliquait de travailler dans un design system déjà établi et de rester alignés avec plusieurs équipes.La difficulté : ici, « luxe » et « conversion » ne sont pas opposés. Ils doivent fonctionner dans le même souffle.
Clé de Peau Beauté
Trois campagnes, un seul funnel : comment chaque lancement produit devient sa propre histoire tout en menant à l'achat
Aperçu du projet
Clé de Peau Beauté se situe tout en haut du soin de luxe. Nous travaillons avec CPB comme une équipe intégrée, en traduisant la stratégie de campagne en expériences digitales pour chaque lancement produit.Chaque lancement est traité comme une campagne à part entière, avec sa propre audience et sa propre place dans le funnel, de la première découverte à la décision d'achat.Le résultat : des pages qui se lisent comme une double page de magazine plutôt qu'une bannière e-commerce, tout en menant de façon fiable vers l'achat.
Défis & objectifs
CPB n'est pas venu nous voir avec un brief « faites-nous une landing page ». Chaque lancement produit est une campagne à part entière, et aucune ne pouvait être forcée dans un template unique et universel.Chaque page devait aussi protéger la réputation d'une marque construite pendant des décennies par l'éditorial de magazine, pas par des bannières de performance. Cela impliquait de travailler dans un design system déjà établi et de rester alignés avec plusieurs équipes.La difficulté : ici, « luxe » et « conversion » ne sont pas opposés. Ils doivent fonctionner dans le même souffle.
Client
Clé de Peau Beauté
Secteur
Soin de luxe
Services
Stratégie de campagneDesign UX/UIDirection éditorialeDesign systems
Durée
En cours
Année
Client
Clé de Peau Beauté
Secteur
Soin de luxe
Services
Stratégie de campagneDesign UX/UIDirection éditorialeDesign systems
Durée
En cours
Année
Travailler dans le design system de CPB
Le langage visuel de Clé de Peau Beauté est parmi les plus codifiés de la beauté de luxe. Plutôt que d'introduire de nouvelles polices, couleurs ou marques, nous travaillons strictement dans le système établi de la marque — sa typographie, ses règles d'espacement et ses codes photographiques — et ne l'étendons que lorsqu'une campagne exige un module qui n'existe pas encore. Chaque extension est prototypée, documentée et proposée en retour dans la bibliothèque de composants Figma de CPB, pour que le système grandisse à chaque lancement sans jamais se diluer.
Travailler dans le design system de CPB
Le langage visuel de Clé de Peau Beauté est parmi les plus codifiés de la beauté de luxe. Plutôt que d'introduire de nouvelles polices, couleurs ou marques, nous travaillons strictement dans le système établi de la marque — sa typographie, ses règles d'espacement et ses codes photographiques — et ne l'étendons que lorsqu'une campagne exige un module qui n'existe pas encore. Chaque extension est prototypée, documentée et proposée en retour dans la bibliothèque de composants Figma de CPB, pour que le système grandisse à chaque lancement sans jamais se diluer.
Notre approche
Nous n'avons pas ramené le projet dans notre studio. Nous nous sommes intégrés au process de CPB, en travaillant chaque jour aux côtés de leur équipe : revue des campagnes, critique des mises en page, décision précise de l'endroit du scroll où le produit doit respirer et où la science doit parler. Chaque nouvelle campagne reçoit toujours le même niveau de soin que la première, parce que c'est un partenariat, pas une livraison unique.
Notre approche
Nous n'avons pas ramené le projet dans notre studio. Nous nous sommes intégrés au process de CPB, en travaillant chaque jour aux côtés de leur équipe : revue des campagnes, critique des mises en page, décision précise de l'endroit du scroll où le produit doit respirer et où la science doit parler. Chaque nouvelle campagne reçoit toujours le même niveau de soin que la première, parce que c'est un partenariat, pas une livraison unique.
Mécanique du funnel : de l'accroche à l'achat
Chaque page de campagne suit la même structure, mais la porte d'entrée émotionnelle change avec l'audience. D'abord une accroche : un titre et un visuel produit grand format. Puis la preuve : science, efficacité ou émotion, selon la campagne. Puis un moment rituel qui entraîne l'utilisateur dans l'usage réel du produit. Ce n'est qu'ensuite que vient le passage calme et inévitable vers les fiches produit et le CTA. Le scroll est long et cinématographique à dessein. Plus quelqu'un reste dans l'histoire, plus il arrive à la décision d'achat déjà convaincu plutôt que froid.La navigation et les CTA sont placés pour que le commerce n'interrompe jamais le récit. Il apparaît simplement comme l'étape logique suivante, exactement au moment où l'intérêt s'est réellement construit.
Segmenter par la campagne, pas par la boîte de réception
CPB ne pratique pas la segmentation classique par liste email. La segmentation se fait au niveau de la campagne. Chacune des trois pages est une porte d'entrée distincte pour un segment d'audience distinct. Radiant Cream Foundation se situe à l'intersection du maquillage et du soin. Restorative Cream Supreme s'adresse à l'acheteuse rationnelle par les données et la science. La Crème s'adresse à l'acheteuse de luxe, pour qui le facteur décisif est l'émotion et le statut plutôt que les caractéristiques de la formule. Trois tons rédactionnels différents, un seul système de marque pour les tenir ensemble.
Texte et visuels, une seule partition de campagne
Le contenu se construit en étroite collaboration avec les rédacteurs et directeurs artistiques de CPB. Nous fixons le rythme de la page avant qu'une seule ligne soit écrite : où vit la science, où l'image est laissée respirer sans texte, où le produit prend toute la scène. Les titres, les micro-textes des CTA et la séquence visuelle ne sont pas assemblés après coup à partir de blocs prêts à l'emploi. Ils sont composés ensemble dès le départ, autour d'une campagne précise et de son segment.
Mécanique du funnel : de l'accroche à l'achat
Chaque page de campagne suit la même structure, mais la porte d'entrée émotionnelle change avec l'audience. D'abord une accroche : un titre et un visuel produit grand format. Puis la preuve : science, efficacité ou émotion, selon la campagne. Puis un moment rituel qui entraîne l'utilisateur dans l'usage réel du produit. Ce n'est qu'ensuite que vient le passage calme et inévitable vers les fiches produit et le CTA. Le scroll est long et cinématographique à dessein. Plus quelqu'un reste dans l'histoire, plus il arrive à la décision d'achat déjà convaincu plutôt que froid.La navigation et les CTA sont placés pour que le commerce n'interrompe jamais le récit. Il apparaît simplement comme l'étape logique suivante, exactement au moment où l'intérêt s'est réellement construit.
Segmenter par la campagne, pas par la boîte de réception
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Texte et visuels, une seule partition de campagne
Le contenu se construit en étroite collaboration avec les rédacteurs et directeurs artistiques de CPB. Nous fixons le rythme de la page avant qu'une seule ligne soit écrite : où vit la science, où l'image est laissée respirer sans texte, où le produit prend toute la scène. Les titres, les micro-textes des CTA et la séquence visuelle ne sont pas assemblés après coup à partir de blocs prêts à l'emploi. Ils sont composés ensemble dès le départ, autour d'une campagne précise et de son segment.
Stratégie UI : un système qui grandit à chaque campagne
Nous travaillons dans la bibliothèque de composants Figma existante de CPB. C'est la fondation de chaque page de campagne. Quand un lancement appelle un module que le système n'a pas encore, nous ne l'improvisons pas à la volée. Nous le prototypons et le proposons comme une vraie extension de la bibliothèque, pour que chaque nouvelle campagne renforce le système au lieu de laisser des exceptions ponctuelles.
Direction artistique : une opulence retenue
Le langage visuel se lit instantanément : photographie de campagne pleine page, généreux espaces blancs, typographie retenue, animation minimale. Rien ne crie. La lumière, la texture et le savoir-faire portent la page comme ils portent le produit lui-même. La page digitale reprend la cadence d'un magazine de luxe imprimé, simplement transposée à l'écran.
Stratégie UI : un système qui grandit à chaque campagne
Nous travaillons dans la bibliothèque de composants Figma existante de CPB. C'est la fondation de chaque page de campagne. Quand un lancement appelle un module que le système n'a pas encore, nous ne l'improvisons pas à la volée. Nous le prototypons et le proposons comme une vraie extension de la bibliothèque, pour que chaque nouvelle campagne renforce le système au lieu de laisser des exceptions ponctuelles.
Direction artistique : une opulence retenue
Le langage visuel se lit instantanément : photographie de campagne pleine page, généreux espaces blancs, typographie retenue, animation minimale. Rien ne crie. La lumière, la texture et le savoir-faire portent la page comme ils portent le produit lui-même. La page digitale reprend la cadence d'un magazine de luxe imprimé, simplement transposée à l'écran.
Solution : trois campagnes, trois funnels, un seul code de marque
Radiant Cream Foundation
Segment : l'audience à l'intersection du maquillage et du soin, qui choisit un fond de teint pour sa sensation sur la peau, pas seulement son rendu. Mécanique : l'ouverture joue sur l'échelle, un gros plan grand format sur la texture du produit, puis un passage vers l'histoire « au-delà de la couvrance totale » par la photographie de portrait. Les titres parlent la langue d'un éditorial beauté, tandis que les fiches produit en fin de page basculent nettement en mode retail. Le funnel passe du ton magazine au mode achat sans coupure brutale.
Solution : trois campagnes, trois funnels, un seul code de marque
Radiant Cream Foundation
Segment : l'audience à l'intersection du maquillage et du soin, qui choisit un fond de teint pour sa sensation sur la peau, pas seulement son rendu. Mécanique : l'ouverture joue sur l'échelle, un gros plan grand format sur la texture du produit, puis un passage vers l'histoire « au-delà de la couvrance totale » par la photographie de portrait. Les titres parlent la langue d'un éditorial beauté, tandis que les fiches produit en fin de page basculent nettement en mode retail. Le funnel passe du ton magazine au mode achat sans coupure brutale.
Restorative Cream Supreme
Segment : l'acheteuse anti-âge rationnelle, qui a besoin de preuves, pas seulement d'une image. Mécanique : la page est construite autour de la preuve. « Deux décennies de science régénérante » ouvre le chapitre, suivi de macros rapprochées de la formule, de chiffres clés façon éditorial (« 25 % de rides moins visibles », « 42 % de fermeté en plus ») et d'une transition fluide vers la collection Supreme Age Artisans. Les chiffres ne sont pas des badges marketing ici. Ils sont composés dans le rythme visuel de la page avec autant de soin que le texte, et c'est précisément ce qui rend le passage vers l'achat rationnel plutôt que forcé.
Restorative Cream Supreme
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La Crème
Segment : l'acheteuse de luxe, pour qui l'argument décisif est le statut et l'émotion, pas la liste d'ingrédients. Mécanique : la plus émotionnelle des trois. Elle s'ouvre sur un écran presque noir avec une seule goutte de lumière, puis une citation (« l'éclat vient des moments qui nous façonnent ») fait office d'épigraphe. La page explique moins et montre plus : photographie de portrait, gros plans sur la texture de la crème, ingrédients rares présentés comme des bijoux plutôt qu'une liste INCI. Le funnel est ici plus court et presque sans argument. La décision se prend au niveau du ressenti, bien avant l'apparition de la fiche produit.
La Crème
Segment : l'acheteuse de luxe, pour qui l'argument décisif est le statut et l'émotion, pas la liste d'ingrédients. Mécanique : la plus émotionnelle des trois. Elle s'ouvre sur un écran presque noir avec une seule goutte de lumière, puis une citation (« l'éclat vient des moments qui nous façonnent ») fait office d'épigraphe. La page explique moins et montre plus : photographie de portrait, gros plans sur la texture de la crème, ingrédients rares présentés comme des bijoux plutôt qu'une liste INCI. Le funnel est ici plus court et presque sans argument. La décision se prend au niveau du ressenti, bien avant l'apparition de la fiche produit.
Livrables
Landing pages de campagne pour trois lancements produit clés
Un funnel et un rythme dédiés à chaque segment d'audience
Extension et documentation de la bibliothèque de composants Figma de CPB
Un guide de rythme de contenu (texte / visuel / produit) pour les prochaines campagnes
Résultat
Huit lancements de produits ont utilisé cette approche depuis 2025, dont les trois campagnes présentées ici : Radiant Cream Foundation, Restorative Cream Supreme et La Crème. CPB dispose de pages adaptées à chaque campagne et d’une bibliothèque Figma partagée, avec des composants et des structures documentés déjà réutilisés pour de nouveaux lancements. Notre équipe reste intégrée au processus de validation de CPB, aux côtés de ses rédacteurs et directeurs artistiques.
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Un funnel et un rythme dédiés à chaque segment d'audience
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Autres études de cas
Depop
Depop est la marketplace mode où des millions de personnes achètent et vendent de la seconde main. Nous avons construit son design system interne avec l'équipe de marque : seize chapitres de guidelines marque, produit et partenaires, réunis au même endroit et ouverts à toute l'entreprise.
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TECH
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Libe
LIBE est une marque parisienne de loungewear fondée sur le confort, des matières premium et des imprimés artistiques exclusifs. Nous avons créé l'intégralité de son expérience Shopify luxe : direction artistique, UX/UI, développement. Le storytelling éditorial et les collaborations avec des artistes portent chaque collection.
UX/UI & développement
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Naked Era
Nous avons créé une expérience Shopify raffinée pour NAKED ERA, une marque de maillots de bain féminine construite autour du soleil, de la peau, du voyage et d'une confiance naturelle. Le résultat est un univers estival complet, logo, typographie, site et templates de campagne, qui traduit l'esprit méditerranéen de la marque en un monde ludique, ensoleillé et simple à acheter.
UX/UI & développement
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Zoe Kratzmann
Nous sommes le partenaire email au long cours de Zoe Kratzmann et pilotons, via Figma et Klaviyo, le canal de revenu le plus direct d'une marque de mode. Un design system modulaire et des intégrations guidées par la donnée rendent chaque envoi soigné, actuel et on-brand : il convertit sans jamais ressembler à une promo.
DESIGN D'EMAILS CRM
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Amazon Salon
Nous avons façonné l'identité de marque d'Amazon Salon, un salon de coiffure à Spitalfields Market, Londres, qui associe une gamme complète de services aux dernières technologies. Le résultat : un système moderne et sophistiqué, du logo à la signalétique, au site, à Instagram et au print, qui se lit comme une seule marque cohérente.
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Busuu
Busuu est l'un des noms les plus connus de l'apprentissage des langues. Nous avons refondu son site B2B sur HubSpot : un site marketing pensé pour les responsables formation, avec une capture de leads orientée conversion, des contenus longs et un système d'emails CRM assorti.
UX/UI & développement
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Younited
Partenaire créatif hebdomadaire de Younited depuis le début, nous produisons leurs campagnes marketing sur le social, l'email et l'affiliation à un rythme fixe, chaque semaine. Le résultat : une machine de production qui donne pourtant à chaque semaine sa propre idée, une dizaine d'assets on-brand par campagne, appuyés sur un système de marque documenté, pour une fintech qui ne peut pas se permettre de compromis sur la création.
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Bathroom by Design
Nous avons refondu le site e-commerce de Bathroom by Design et conçu un espace client associé, réunissant catalogue, service de conception, showrooms, partenariats professionnels et configurateur VR au sein d'une seule plateforme connectée. Malgré la complexité des produits, le résultat est une expérience d'achat et de gestion de projet rassurante et facile à parcourir.
UX/UI & développement
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Phoenix OCP
Phoenix OCP est le premier répartiteur pharmaceutique de France. Notre studio de design l’accompagne au quotidien sur les réseaux sociaux, la communication interne, le print et l’événementiel. D’un post LinkedIn sur la sécurité à un livret de départ à la retraite, chaque projet reçoit un traitement créatif adapté, ancré dans un système de marque cohérent.
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Axiom Stratum
Nous avons créé l'identité de marque et le site d'Axiom Stratum, un cabinet de conseil qui devait inspirer autant de crédibilité que McKinsey ou Blackstone dès le premier contact. Le résultat : un système structuré et affirmé, logo, typographie et site éditorial mono-colonne, ancré dans une palette chaleureuse et terreuse inspirée des racines africaines.
UX/UI & développement
B2B
CONSEIL
Identité de marque
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UX/UI & développement
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CONSEIL
Identité de marque
Stella
Nous avons créé l'identité de marque de Stella, un service de rencontre centré sur l'humain, pensé pour des célibataires émotionnellement matures. Le résultat : un système réfléchi et moderne qui distingue Stella de la culture du swipe — chaleureux, crédible, loin du « matchmaker de luxe ».
Identité de marque
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LIFESTYLE
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Identité de marque
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Saba Gourmet
Nous avons créé l’identité de Saba Gourmet, une marque gastronomique qui associe des influences nord-africaines à un univers méditerranéen contemporain. Le système relie logo, packaging, print, modèles pour les réseaux sociaux et véhicules de livraison, donnant à l’équipe une identité cohérente pour son lancement sur les points de contact physiques et digitaux.
Identité de marque
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FOOD & BOISSONS
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