Younited
Direction artistique hebdomadaire et production de campagnes multicanales pour Younited.
Aperçu du projet
Aperçu du projet
Younited mène des campagnes marketing hebdomadaires sur les réseaux sociaux, par e-mail et via l'affiliation, et de 2024 à 2025, nous étions leur partenaire créatif sur ce rythme. Chaque semaine commence par un thème et un texte fournis par le client et se termine par environ dix visuels conformes à l'image de marque, sur tous les canaux et formats.
Défis et objectifs
Défis et objectifs
Chaque campagne nécessite une dizaine de créations, conformes à la marque, au message et livrées à temps. Pour une fintech, la barre est plus haute : la création doit attirer l'attention dans des flux et réseaux d'affichage saturés, tout en respectant les contraintes de confiance et de conformité d'une marque de crédit. À ce rythme, les campagnes risquent de se transformer en un même modèle avec une nouvelle couleur chaque semaine.
Younited
Direction artistique hebdomadaire et production de campagnes multicanales pour Younited.
Aperçu du projet
Younited mène des campagnes marketing hebdomadaires sur les réseaux sociaux, par e-mail et via l'affiliation, et de 2024 à 2025, nous étions leur partenaire créatif sur ce rythme. Chaque semaine commence par un thème et un texte fournis par le client et se termine par environ dix visuels conformes à l'image de marque, sur tous les canaux et formats.
Défis et objectifs
Chaque campagne nécessite une dizaine de créations, conformes à la marque, au message et livrées à temps. Pour une fintech, la barre est plus haute : la création doit attirer l'attention dans des flux et réseaux d'affichage saturés, tout en respectant les contraintes de confiance et de conformité d'une marque de crédit. À ce rythme, les campagnes risquent de se transformer en un même modèle avec une nouvelle couleur chaque semaine.
Industrie
Fintech et crédit à la consommation
Services
Direction de la création
Conception de campagne
Réseaux sociaux & Display
Systèmes de marque
Chronologie
2024–2025
Industrie
Fintech et crédit à la consommation
Services
Direction de la création
Conception de campagne
Réseaux sociaux & Display
Systèmes de marque
Chronologie
2024–2025
Typographie
Typographie
Chaque élément repose sur une police de caractères unique, Spline Sans, déclinée en différentes graisses plutôt que de changer de police pour produire un effet. Le corps de texte utilise une graisse normale pour une lisibilité optimale dans les petites tailles, tandis que les accroches de campagne et les offres adoptent un traitement gras et en majuscules pour se démarquer dans les flux saturés d'informations.
Typographie
Chaque élément repose sur une police de caractères unique, Spline Sans, déclinée en différentes graisses plutôt que de changer de police pour produire un effet. Le corps de texte utilise une graisse normale pour une lisibilité optimale dans les petites tailles, tandis que les accroches de campagne et les offres adoptent un traitement gras et en majuscules pour se démarquer dans les flux saturés d'informations.
Logo
Logo
Le logo existe en versions primaire, inversée et monochrome, conçu pour s'intégrer proprement sur une bannière publicitaire noire ou un e-mail blanc. Un icône autonome, le « Y » de Younited dans un carré arrondi, est utilisé séparément pour les avatars et les petits espaces où le logo complet ne tient pas.
Palette de couleurs
Palette de couleurs
Le noir et le blanc ancrent chaque envoi : le noir pour le texte et la structure, le blanc pour l'espace et le contraste. Sur cette base, Younited s'appuie sur un ensemble de couleurs d'accentuation nominatives, violet électrique, vermillon, rouge fusion, vert reptile, orange hibiscus et bleu royal, chacune disponible à pleine intensité ou adoucie en une nuance. Une campagne emprunte un ou deux accents pour porter son identité pendant la semaine, le violet pour une offre sans frais, le bleu pour les vacances d'hiver, sans pour autant s'écarter du système de base.
Logo
Le logo existe en versions primaire, inversée et monochrome, conçu pour s'intégrer proprement sur une bannière publicitaire noire ou un e-mail blanc. Un icône autonome, le « Y » de Younited dans un carré arrondi, est utilisé séparément pour les avatars et les petits espaces où le logo complet ne tient pas.
Palette de couleurs
Le noir et le blanc ancrent chaque envoi : le noir pour le texte et la structure, le blanc pour l'espace et le contraste. Sur cette base, Younited s'appuie sur un ensemble de couleurs d'accentuation nominatives, violet électrique, vermillon, rouge fusion, vert reptile, orange hibiscus et bleu royal, chacune disponible à pleine intensité ou adoucie en une nuance. Une campagne emprunte un ou deux accents pour porter son identité pendant la semaine, le violet pour une offre sans frais, le bleu pour les vacances d'hiver, sans pour autant s'écarter du système de base.
Notre approche
Notre approche
Nous avons été le partenaire créatif hebdomadaire de Younited, travaillant directement avec leurs concepteurs-rédacteurs, leurs designers et leur responsable de marque. Chaque semaine, le client fournissait le thème et les textes ; nous proposions des directions créatives et déclinions la piste choisie sur l'ensemble des formats.
Traiter
Traiter
Chaque campagne commençait par une phase d'exploration créative. Nous proposions des directions visuelles distinctes pour le thème de la semaine, qu'il s'agisse d'un moment saisonnier comme les fêtes de fin d'année ou Pâques, ou d'un message produit comme une offre sans frais, et l'équipe de marque choisissait la voie à développer.
Notre approche
Nous avons été le partenaire créatif hebdomadaire de Younited, travaillant directement avec leurs concepteurs-rédacteurs, leurs designers et leur responsable de marque. Chaque semaine, le client fournissait le thème et les textes ; nous proposions des directions créatives et déclinions la piste choisie sur l'ensemble des formats.
Traiter
Chaque campagne commençait par une phase d'exploration créative. Nous proposions des directions visuelles distinctes pour le thème de la semaine, qu'il s'agisse d'un moment saisonnier comme les fêtes de fin d'année ou Pâques, ou d'un message produit comme une offre sans frais, et l'équipe de marque choisissait la voie à développer.
Production à grande échelle
Production à grande échelle
Une fois qu'une orientation était approuvée, nous la déployions sur l'ensemble des formats : publications et stories sur les réseaux sociaux, bannières d'e-mail, six formats d'affichage allant de la bannière classique au skyscraper, et des variantes de pages de destination, soit environ dix ressources par campagne, chaque semaine. Chaque format est conçu pour ses propres contraintes ; un 160x600 et un 970x250 racontent la même histoire différemment.
Cohérence de l'UI et de la marque
Cohérence de l'UI et de la marque
Tout reposait sur la charte graphique de Younited : les couleurs, l'utilisation du logo et la typographie étaient appliquées de manière cohérente sur tous les formats et canaux, et documentées directement dans le fichier de travail. Quel que soit l'habillage saisonnier, les visuels restaient immédiatement identifiables comme appartenant à Younited.
Production à grande échelle
Une fois qu'une orientation était approuvée, nous la déployions sur l'ensemble des formats : publications et stories sur les réseaux sociaux, bannières d'e-mail, six formats d'affichage allant de la bannière classique au skyscraper, et des variantes de pages de destination, soit environ dix ressources par campagne, chaque semaine. Chaque format est conçu pour ses propres contraintes ; un 160x600 et un 970x250 racontent la même histoire différemment.
Cohérence de l'UI et de la marque
Tout reposait sur la charte graphique de Younited : les couleurs, l'utilisation du logo et la typographie étaient appliquées de manière cohérente sur tous les formats et canaux, et documentées directement dans le fichier de travail. Quel que soit l'habillage saisonnier, les visuels restaient immédiatement identifiables comme appartenant à Younited.
Collaboration
Collaboration
Le flux de travail est resté fluide : le thème et les textes fournis par le client, les pistes créatives de notre côté, les retours avec les rédacteurs et le responsable de la marque, puis la production et la livraison. Un fichier Figma partagé a permis à tout le monde de travailler à partir de la même source unique de vérité.
Solution
Solution
Moments saisonniers
Campagnes construites autour du calendrier — fêtes de fin d'année, Pâques et autres moments récurrents — où la direction artistique s'appuie sur l'occasion tout en restant fidèle aux codes de marque de Younited.
Messages produits
Campagnes construites autour d'une offre spécifique, comme les promotions sans frais, où la direction artistique doit rendre un message commercial aussi soigné qu'un message saisonnier.
Collaboration
Le flux de travail est resté fluide : le thème et les textes fournis par le client, les pistes créatives de notre côté, les retours avec les rédacteurs et le responsable de la marque, puis la production et la livraison. Un fichier Figma partagé a permis à tout le monde de travailler à partir de la même source unique de vérité.
Solution
Moments saisonniers
Campagnes construites autour du calendrier — fêtes de fin d'année, Pâques et autres moments récurrents — où la direction artistique s'appuie sur l'occasion tout en restant fidèle aux codes de marque de Younited.
Messages produits
Campagnes construites autour d'une offre spécifique, comme les promotions sans frais, où la direction artistique doit rendre un message commercial aussi soigné qu'un message saisonnier.
Campagne des vacances d'hiver
Campagne des vacances d'hiver
La campagne se déroule sur un fond bleu marine foncé avec un seul bloc bleu pervenche et une paire de skis croisés illustrée représentant le voyage lui-même. Une icône de flocon de neige et un titre blanc sur l'emprunt pour une escapade hivernale font le reste. L'ambiance reste fraîche et maîtrisée, plus proche d'un produit financier que d'une brochure de vacances, la couleur faisant le travail saisonnier à la place de l'imagerie.
Campagne des vacances d'hiver
La campagne se déroule sur un fond bleu marine foncé avec un seul bloc bleu pervenche et une paire de skis croisés illustrée représentant le voyage lui-même. Une icône de flocon de neige et un titre blanc sur l'emprunt pour une escapade hivernale font le reste. L'ambiance reste fraîche et maîtrisée, plus proche d'un produit financier que d'une brochure de vacances, la couleur faisant le travail saisonnier à la place de l'imagerie.
Campagne sans frais
Campagne sans frais
La campagne est menée avec de vraies photographies plutôt que des illustrations : une femme en plein rire, les mains jointes, sur un fond corail chaleureux. L'offre se trouve dans un encart violet très contrasté, "sans frais de dossier", avec un bouton d'appel à l'action (CTA) vert qui rompt la palette de couleurs pour attirer l'œil. C'est la plus chaleureuse et la plus humaine des quatre campagnes, construite autour d'une personne réelle plutôt que d'une icône ou d'une illustration.
Campagne sans frais
La campagne est menée avec de vraies photographies plutôt que des illustrations : une femme en plein rire, les mains jointes, sur un fond corail chaleureux. L'offre se trouve dans un encart violet très contrasté, "sans frais de dossier", avec un bouton d'appel à l'action (CTA) vert qui rompt la palette de couleurs pour attirer l'œil. C'est la plus chaleureuse et la plus humaine des quatre campagnes, construite autour d'une personne réelle plutôt que d'une icône ou d'une illustration.
Campagne de vacances
Campagne de vacances
La campagne utilise un fond lilas clair et un traitement des chiffres en volets d'affichage, « 50€ par mois » présenté comme un panneau de départ d'aéroport. Un avion illustré et la phrase « ceci n'est pas une blague » cadrent le prix comme une offre surprenante plutôt qu'une promotion routinière. La typographie porte la campagne ici, et non la photographie ou une mascotte.
Campagne de vacances
La campagne utilise un fond lilas clair et un traitement des chiffres en volets d'affichage, « 50€ par mois » présenté comme un panneau de départ d'aéroport. Un avion illustré et la phrase « ceci n'est pas une blague » cadrent le prix comme une offre surprenante plutôt qu'une promotion routinière. La typographie porte la campagne ici, et non la photographie ou une mascotte.
Campagne de Pâques
Campagne de Pâques
La campagne est entièrement illustrée : un serre-tête d'oreilles de lapin pastel sur un personnage en forme d'œuf décoré, sur un fond de formes en zigzag crème et corail. Le titre « 0€ de frais de dossier » répète le message de gratuité des frais de l'autre campagne, mais la mascotte de saison et la palette plus douce l'orientent vers quelque chose de ludique et de collectionnable. C'est la campagne la plus axée sur le personnage des quatre, plus proche d'un autocollant saisonnier que d'une publicité financière.
Campagne de Pâques
La campagne est entièrement illustrée : un serre-tête d'oreilles de lapin pastel sur un personnage en forme d'œuf décoré, sur un fond de formes en zigzag crème et corail. Le titre « 0€ de frais de dossier » répète le message de gratuité des frais de l'autre campagne, mais la mascotte de saison et la palette plus douce l'orientent vers quelque chose de ludique et de collectionnable. C'est la campagne la plus axée sur le personnage des quatre, plus proche d'un autocollant saisonnier que d'une publicité financière.
Livrables
Livrables
Direction artistique hebdomadaire et production complète d'actifs
Environ dix actifs conformes à l'image de marque par semaine
Un système de marque documenté appliqué de manière cohérente sur chaque campagne
Flux de travail hebdomadaire : réception du thème et du texte, livraison de la production créative complète
Résultat
Résultat
Quatre campagnes par semaine, chaque semaine, de 2024 à 2025. Semaine après semaine, les campagnes de Younited sont restées reconnaissables comme étant de Younited, car tout passait par le même système de marque et la même boucle de validation. Le rythme hebdomadaire a tenu pendant deux ans sans sombrer dans la répétition. Chaque campagne avait sa propre idée, et non une simple déclinaison de couleur de la semaine précédente.
Livrables
Direction artistique hebdomadaire et production complète d'actifs
Environ dix actifs conformes à l'image de marque par semaine
Un système de marque documenté appliqué de manière cohérente sur chaque campagne
Flux de travail hebdomadaire : réception du thème et du texte, livraison de la production créative complète
Résultat
Quatre campagnes par semaine, chaque semaine, de 2024 à 2025. Semaine après semaine, les campagnes de Younited sont restées reconnaissables comme étant de Younited, car tout passait par le même système de marque et la même boucle de validation. Le rythme hebdomadaire a tenu pendant deux ans sans sombrer dans la répétition. Chaque campagne avait sa propre idée, et non une simple déclinaison de couleur de la semaine précédente.